如何改变“广告蓝”标签？疫情影响、营收构成，洋河股份都回应了

5月23日盘后，洋河股份举办了2021年度业绩网上说明会，会上管理层回答了许多投资者关心的问题。

关于疫情影响，管理层回应，二季度以来，由于疫情影响，消费场景冻结，对白酒行业都产生较大影响，特别是4月份，在消费端影响更大。不过5月份以来，随着疫情好转、消费场景的恢复，洋河股份产品在消费端回补，动销逐步变好。此外，对于疫情影响较大的市场，洋河股份积极利用线上平台开展市场营销工作，尽最大努力降低疫情影响。

在产品层面上，管理层在会上透露了几项重要数据。按销售考核口径统计，海之蓝、天之蓝、梦之蓝合计占公司营收比重在75%以上。梦之蓝系列高端产品，占公司2021年营收比重为30%以上，其中梦6+销售占梦之蓝的比重超过50%。

此外，管理层还透露，洋河股份销量最大的价格带是在100-400元和500-800元两大价格带范围。同时，2021年以来，洋河股份大力度梳理低毛利、销量小，以及部分买断专营产品清理的SKU数量达40%以上。2022年将继续推进产品瘦身，培育主导产品。

值得一提的是，有投资者问及，公司的注意力放在次高端产品，海之蓝产品的地位下降。近几年，洋河一直被冠名“广告蓝”，公司将如何改变这一标签时。

对此，洋河股份管理层回复表示，海之蓝作为公司的塔基产品,尊龙d88访问，也是超级大单品，公司一直高度重视海之蓝的发展，特别是把品质作为公司发展的生命线，持续不断地推动品质提升，新版海之蓝已启动上市导入工作。此外，2021年海之蓝综合增长率已经达到20%以上。（文 |《财经天下》周刊 郑浩钧）